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娱乐化、场景化、快速传播、营销变现是直播营销主要优势
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发表时间:2018-12-25 16:44


随着直播行业用户规模增长放缓,针对B端广告主的直播营销服务也成为各平台着重拓展的商业变现途径,直播行业的规范化、直播内容的场景化再现、主播影响力、互动玩法创新等是吸引广告主关注网红直播推广的重要因素。从中国直播营销市场规模来看,预计2018年将达到34.2亿,营收规模将持续扩大,同时营销收入在直播市场整体营收当中的占比呈上升趋势。


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泛娱乐直播广告平台作为广告主开展营销活动的渠道,主要优势体现在四个方面。


(一)娱乐化传播方式,通过趣味性的互动玩法,增强用户参与感,建立品牌情感。


(二)场景化营销,避开生硬的广告信息传达,将品牌信息传达给用户,增强用户对产品的信赖。


(三)快速传播,在用户碎片化娱乐时间以直播形式,通过明星、网红、主播影响力达到快速传播效果,尤其是搭载明星、名人、事件,往往收获意想不到的营销效果;另外,通过直播平台短视频战略及内容分发合作,形成二次传播,进一步扩大营销效果。


(四)销售变现渠道,与商家深度合作、打通变现渠道,通过“边看边买”等灵活的方式,实现销售转化。


目前泛娱乐直播平台营销从效果来看,分为品牌推广及销售转化两种类型,品牌推广营销主要包括展示类营销、原生类营销、服务类营销,分别从直播平台的流量优势、内容优势、技术优势为品牌提供营销推广服务,销售转化则与电商关系密切,通过主播展示商品、活动,直接或间接促成电商平台商品销售转化,或直接将商家引入直播平台,在直播平台内直接完成网红直播广告销售闭环。


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随着网红经济发展前景被市场越发看好,越来越多的资本加入到该行业,在市场商业模式的成熟的今天,成为网红聚集大量粉丝后,可以通过电商、广告、打赏、付费服务、线下活动等变现,有了比较完整的商业链条,以分享的方式为商品平台信息上做代表,让用户更直观的方式去消费,这就是直播的广告形式。 ———————————————————————————— 直播广告平台              直播广告投放               网红直播广告
频直播广告              网红直播推广
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