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做品牌为什么需要网红营销?

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发表时间:2018-12-19 17:43


对于品牌主来说,进行网红营销最重要的就是品效合一。“品”的核心品牌曝光和产品认知,通过网红直播广告帮助品牌迅速提升知名度和品牌好感度,并且可以帮助粉丝更好理解产品卖点,进而促进购买使用。关键是“效”,主要是效率与效果,粉丝转化的效率曝光转化等数据


 做品牌为什么需要网红营销?因为网红直播推广有三个核心优势:速度、温度和性价比。网红营销相对于硬广,最大特点是有温度,她是有人设存在的,跟别的媒介不一样,她把你当成家人一样的感觉。网红直播广告视频后面可能就是一个随意的生活场景,但每一句话都在被粉丝认真聆听,这也是我们认为网红营销有效的关键原因。

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第三,性价比。相对于明星动则千万上亿的传播预算来说,网红营销通常可以起到四两拨千斤的效果。以电商网红为例:


电商网红有三个核心优势,最重要的是带货能力,人格魅力、销售能力、产品专业度,这是最核心的能力。第二是粉丝买单,电商网红的粉丝的核心在于粘度更高,转化更好。第三是商品口碑,很多粉丝反馈,如果品牌得到她们认可的网红种草,会更愿意尝试。


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随着网红经济发展前景被市场越发看好,越来越多的资本加入到该行业,在市场商业模式的成熟的今天,成为网红聚集大量粉丝后,可以通过电商、广告、打赏、付费服务、线下活动等变现,有了比较完整的商业链条,以分享的方式为商品平台信息上做代表,让用户更直观的方式去消费,这就是直播的广告形式。 ———————————————————————————— 直播广告平台              直播广告投放               网红直播广告
频直播广告              网红直播推广


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