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透过热闹看门道:广点通DMP“数”说程序化购买
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发表时间:2018-10-29 16:04

程序化购买是当下我们经常能听到的一个词汇,风靡于各类广告、营销行业峰会尤其是互联网圈子。以8月26日2015中国第三届广告技术(Ad Technology)峰会为契机,关于广告购买生态进化、程序化购买发展态势等所有市场猜测,经过2015下半年这一次盘点和展望,正迎来一个更清晰的局面。


直播广告平台整体来看,直播广告平台广告主对程序化购买效果逐步认可,预算不断涌入。按Analysys易观数据,2014年,中国市场程序化广告营收规模为52.3亿元,增长率为141.0%,快消品巨头宝洁70%的广告预算用于程序化购买,拉动汽车、电商等行业纷纷试水。预计到2016年,中国市场程序化广告整体规模将达到187.6亿元。数字化与互联网颠覆了传统广告购买模式,营销渠道与载体全面数字化、互动化,程序化购买成为品牌建设的有效工具。


腾讯社交与效果广告部总经理罗征当天也出现在2015第三届广告技术峰会,以推动者的视角,发表题为《DMP推动下的程序化购买实战变革》的演讲,向业界分享了腾讯大生态体系下数据的发现、腾讯DMP数据处理和价值提升能力及广点通的程序化购买解决方案。可以看出,程序化购买正成为数据驱动下智能营销能力的一场争夺,腾讯也是程序化购买浪潮不可忽视的参与者、变革者。

直播广告平台腾讯社交与效果广告部总经理罗征·2015中国第三届广告技术(Ad Technology)峰会现场演讲


数据战略化:谁盘活大数据,谁就占据了主动


程序化购买整合海量数字媒体资源,从受众细分到策划、购买,再到优化、分析数字媒体投放,帮助品牌精准触及目标受众。这一波数据驱动下的智能营销趋势,两个关键因素起着决定性作用。


第一,用户数据和资源规模。数字营销环境下,广告的程序化投放需要大量的媒体资源覆盖和充足的人群数据积累,才能保证流量与资源进行精准匹配。


第二,多屏整合和跨屏联动。程序化购买已经发展到一个多屏整合的临界点,跨屏联动将实现对消费者注意力的持续聚焦,引发广告效果产生共振,跨屏联动程序化进入爆发式增长期。跨屏营销的意义,除了识别目标用户,还能够在合适的时间、合适的设备上将合适的广告信息传递给合适的目标用户。

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