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懂车帝TOP思享会,“帝芯引力”引领汽车营销再升级
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发表时间:2018-10-19 09:54

大部分消费者在购车之前,都会借助互联网进行大量的资讯查阅。这就意味着,汽车营销在连接品牌认知和购买之间,只差一个点击,每一个接触点都有可能触发购买行动。但简单的资讯并不能满足消费者的基本需求,汽车行业营销如何才能击中消费者痒点,直播广告平台实现销售转化?近日,汽车资讯类平台懂车帝举办以“帝芯引力”为主题的思享会活动,与众多知名车企共同探讨移动互联网时代的汽车营销方法论,为汽车行业提供一套可行有效的营销方案。

思享会现场,包括懂车帝负责人何戬、今日头条汽车营销中心总经理肖观音与品牌主及多位营销专家共同探讨了懂车帝产品如何打破原有边界,开辟汽车智能营销的新赛道。网红直播广告另外,该分享会已陆续走进长安汽车、长城汽车、宝马、一汽大众等知名车企,后续还将不断的和行业专家进行探讨,以解决行业痛点。

汽车媒体格局突变,懂车帝快速崛起

随着汽车行业新媒体发展速度和内容都呈爆发式增长,消费者了解一款车的速率也随之加快,作为看车选车买车一站式平台的懂车帝如何更好地为消费者服务?懂车帝负责人何戬认为,要把内容和技术作为切入点,双向并重的对产品进行深入打磨。

内容方面,懂车帝从视频切入,现已成长为汽车垂直领域汽车视频做得最好的产品之一;触达效率上,基于强大的推荐引擎,视频直播广告即便在同等内容量的情形下也比其他平台高很多。正是这两点的共同作用,造就了懂车帝较强的用户黏性,目前用户每日打开次数持续增长,日均使用时长也在同类产品中居于前列。

“四驱”拉动,懂车帝巧打产品差异化牌

去年8月才上线的懂车帝,历经14个月发展,现已成为成长速度最快的汽车垂直资讯产品之一。懂车帝何以能在一年多的时间里狂飙突进?何戬分享道:“懂车帝核心有四大优势,首先是平台协同,其次是丰富的内容,再次是强大的技术团队,最后是整个产品上效能的更年轻化。”

懂车帝负责人 何戬

平台优势方面,懂车帝的智能推荐引擎可以将用户感兴趣的信息第一时间展现在消费者眼前。

内容优势方面,懂车帝多元化与专业性的内容引领汽车视频生态。众多汽车自媒体/PGC入驻,日均达到亿级阅读量;车友圈发布小视频日均10万+,发文用户数2万+。此外,懂车帝还推出专业深耕的帝造计划,扶持覆盖“看选买用玩”五大汽车生活阶段的100档精品栏目。

技术优势方面,懂车帝传承智能算法基因,用算法模型识别用户,给用户画像并进行线索智能派发。懂车帝还使用巴恩特模型挖掘这些数据,通过把用户的生命周期拉长到90天,用不同的产品形态深入地了解用户。“这是懂车帝整体区别于搜索和其他媒体的方式。”何戬总结道。

最后是产品优势,依靠精耕细作,懂车帝首创汽车垂直类小视频社区,UGC日均发文高达10万;VR驭镜看车流畅度远高于其他媒体等等。正是靠着平台、内容、技术及产品四大优势,懂车帝才具备了弯道超车的实力。

智能营销助力,新玩法打破旧有边界。

今日头条及其公司产品最核心的基因在于人工智能技术。AI技术已渗透到内容的生产、分发、互动、管理各个环节。懂车帝在打造优质产品的基础上,以AI智能技术为核心,连接品牌与用户,实现全周期智能化营销。

今日头条汽车营销中心总经理 肖观音

“懂车帝通过搭载品牌营销场景,构建全链营销产品。”今日头条汽车营销中心总经理肖观音透露,通过智能流量经营,品牌曝光与人群覆盖实现品牌触达,拓展用户增量;智能内容经营,品牌主张与用户导入实现内容引导,强化品牌效应;智能行为转化,品牌互动与行为转化,刺激购车转化。最终实现品牌与用户的智能连接,助力汽车市场下探。

例如帝造狂欢购车节,全平台资源导入2亿曝光量,3000万补贴助力优惠购车,优惠券、特价车等多层诱惑,预计将对消费者的购车行为起到大幅地正向激励作用。

通过TOP思享会深入车企的系列互动,懂车帝也将开启商业化的新征程,各大车企营销精英对懂车帝产品的认知进一步深化。后续,懂车帝TOP思享会还将陆续走进车企,期望与各汽车品牌主、营销专家共聚一堂,共同探讨AI智能时代的汽车营销,助力汽车营销的革新与升级。


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